De online toepassing waarbij fotoliefhebbers hun kiekjes met elkaar delen, gaf gebruikers aanvankelijk de info dat er niets aan de gekende werkwijze of voorwaarden zou veranderen hierdoor.Echter, al snel werd deze informatie tenietgedaan.
Dit door de plotse mededeling van Instagram dat beeldmateriaal kon worden gebruikt voor andere, ook commerciële doeleinden. De tekst van de voorwaarden werd enkele keren bijgewerkt om de leden te sussen, maar flink wat grote gebruikers hebben afgehaakt.
Op zo'n maand tijd ging het aantal van 16,3 miljoen naar 7,6 miljoen, minder dan de helft dus.
Er blijven wel nieuwe gebruikers komen, maar zij maken maar sporadisch gebruik van de service.
Facebook is ook vrij vlot om informatie te delen met derden. Alles hangt veel af van de profielinstellingen van de gebruikers en dan nog komen er ongewenst data vrij, meestal door het snel wijzigende beleid van Facebook.
Maar ook Facebook deelt in de klappen; zowel in Groot-Brittanië als de Verenigde Staten is een flinke daling gezien van het aantal actieve leden. Voor Groot-Brittanië zijn dat er 600 000, in de VS zouden dat rond de 1,4 miljoen minder zijn. Of dit te maken heeft met privacy-problemen, is niet zeker, maar mogelijk speelt ook oververzadiging een rol. De hype kan zijn hoogtepunt gepasseerd zijn.
Zuckerberg hoopt wel op een miljard nieuwe gebruikers, vooral afkomstig uit India.
Ook hoopt hij hoog te scoren met Graph Search, een zoekmachine, die deze van Google moet evenaren. Deze applicatie is echter nog in opbouw. Ook hier bestaan twijfels over het behoud van de privacy, want mogelijk geeft dit kans om anderen te volgen, ook op minder gewenste momenten (sleutelgatspionage)
De database bestaat immers vooral uit gegevens van gebruikers.
Het enige wat dwars kan liggen is dat gebruikers geen nieuwe contacten of vrienden meer toevoegen.
Meteen zal dit ook te zien zijn aan de inkomsten via advertenties door bedrijven.
Een algemeen overzicht over gebruikers, hun doen en laten, inkomsten voor Zuckerberg kan je hier vinden.