Zoekmachines op de vingers getikt

Niet alleen de grootsten der groten kregen een verwittiging van de
Amerikaanse handelscommissie FTC

Ook kleinere zoekmachines kregen lik op stuk, een twintigtal in totaal.
In de huidige weergave zijn de richtlijnen uit 2002 ver te zoeken, volgens de FTC-woordvoerder. Hierin staat dat er een duidelijk onderscheid moet gemaakt worden tussen de online advertenties en de zoekresultaten. Helaas lijken beiden door de jaren heen niet meer van elkaar te onderscheiden zijn.
Dit kan gebruikers misleiden en wordt zelfs als malafide beschouwd.

Natuurlijk hebben zoekmachines er baat bij dat de betaalde advertenties makkelijk aangeklikt worden. Daarom ziet men bij een zoekactie eerst enkele linken die in de verste verte niet te maken hebben met wat je zoekt.
Bij Google gaat het hier bv om de AdWords, maar ook de andere zoeksites bezondigen zich aan hetzelfde, zelfs DuckDuckGo, dat recent een ware toeloop kende omwille van het PRISM-schandaal.

Zoeksites die zich niet aan de gestelde richtlijnen houden, kunnen een boete verwachten. Het FTC heeft dan ook enkele voorbeelden gegeven hoe men visueel een advertentie duidelijk zichtbaar kan maken, zowel wat kleur, taal en inhoud betreft.

Bron